Podcast marketing: claves para el éxito de tu marca

En plena era digital el contenido se ha convertido en una herramienta fundamental para que empresas y profesionales puedan llegar de forma directa y efectiva a su público objetivo. La gran variedad de formatos existentes en este nuevo entorno permite que las empresas apuesten por distintas maneras de ofrecer valor a sus clientes y clientes potenciales.

El podcast para el marketing es actualmente una alternativa muy interesante pues permite llegar con un contenido de gran calidad y valor, a usuarios que coinciden con el perfil del cliente ideal. En los últimos años hemos podido experimentar como los podcast se han convertido en una herramienta muy eficiente dentro de las distintas estrategias de contenido, apoyándose en plataformas de audio y video online como pueden ser Spotify, YouTube, iVoox o Twitch.

Cuáles son las ventajas del podcast en relación con otros medios

Cada vez son más las empresas y profesionales que apuestan por el contenido en formato podcast debido a los numerosos beneficios que proporciona, como por ejemplo:

Creación de contenido de calidad. Este formato se caracteriza por ofrecer mayor tiempo para poder crear un contenido de mayor profundidad, permitiendo abordar temáticas de forma más detallada y exhaustiva.
Mayor fidelización de los clientes. Esta calidad y especialización del contenido que ofrece el podcast ayuda a que los usuarios estén más comprometidos por lo que ayuda a mejorar los resultados de las estrategias de fidelización.
Alto retorno de la inversión. El coste de producir un podcast es bajo, proporcionando grandes beneficios como un mayor alcance o la mejora de la reputación. Por lo tanto, se trata de una inversión en marketing muy rentable.
Flexibilidad para el usuario. Con un podcast se ofrece al usuario una amplia variedad de posibilidades para acceder a contenido interesante, bien ofreciéndolo en distintos formatos o proporcionando acceso en cualquier momento y lugar.
Publicidad no invasiva. En un podcast no se suelen incluir anuncios publicitarios, y si se realizan, suele hacerse de forma que no sea invasiva o molesta para el usuario.
Acceso a nivel global. Con el podcast se puede llegar a usuarios de cualquier parte del mundo por lo que es un formato ideal para expandir la imagen de una empresa o marca a nivel internacional.
Posibilidad de interacción del usuario. Se trata de un formato que permite la participación activa de los oyentes, bien mediante preguntas o con comentarios en tiempo real en las plataformas de difusión.

“ Lo mejor es probar con usuarios reales y corregir cada uno de los aspectos que se puedan mejorar. La mejor forma de lograr todo esto es mediante el uso de tecnologías accesibles, ya que, por ejemplo, existen diferentes softwares o páginas que son capaces de medir la accesibilidad de nuestro sitio web.”

Podcast branding y marketing: claves para hacer triunfar tu marca

Es evidente que este formato ayuda a potenciar todo tipo de estrategias de marketing digital, como el content marketing o el branding (conoce las mejores campañas de branding de la última década).

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¿Cómo crear un podcast ideal?

A continuación, te ofrecemos una serie de recomendaciones o tips para que puedas crear un podcast exitoso que te permita llegar a un gran número de usuarios:

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1. Cuidar los aspectos técnicos: Para lograr un podcast que alcance un gran éxito es fundamental cuidar todos los aspectos técnicos de su creación y producción, es decir, tener en cuenta la calidad de la imagen y el sonido, la iluminación, el set-up, etc.

2. Diferenciación: Es importante que una estrategia de marca o contenido basada en el uso del podcast se busquen elementos que permitan diferenciarse de la competencia. Estamos ante un formato muy flexible que deja un gran margen a la innovación y la creatividad, proporcionando una gran oportunidad de ser únicos y diferentes para así atraer a una mayor cantidad de usuarios.

3. Planificación y organización; Para lograr que un podcast triunfe es muy importante realizar una buena planificación y contar con una organización eficiente de todas las actividades a realizar. Algunos puntos clave en este aspecto son:

Seleccionar las temáticas a tratar de forma planificada, buscando que sean temas atractivos para los usuarios (como temas de actualidad, información útil, noticias interesantes…).
Estructurar el desarrollo del podcast de manera organizada para facilitar que el usuario pueda acceder a un contenido coherente. Para ello puedes ayudarte del storytelling.
Fijar unas fechas de publicación para generar expectativa en los usuarios.

4. Combinar distintos tipos de contenido dentro del podcast: La flexibilidad del podcast permite incluir distintos tipos de contenidos para lograr un resultado final mucho más atractivo. Por ejemplo, se pueden incluir secciones como entrevistas, debates, reseñas, preguntas de los usuarios, y similares

5. Utilizar otros medios para difundir el podcast: Para lograr que el podcast consiga un mayor alcance se pueden utilizar otros medios de comunicación interesantes, como las redes sociales, el email marketing, una publicación en un blog, o incluso una campaña SEM en plataformas como Google Ads o Facebook Ads.

6. Seleccionar la plataforma de difusión apropiada: Son muchas las alternativas actuales mediante las cuales crear un podcast. La elección de una buena plataforma tendrá mucha relación con las posibilidades de éxito de este tipo de contenido. Por ejemplo, utilizar YouTube es una buena alternativa para crear un podcast interesante en forma audiovisual que capte la atención de una gran cantidad de usuarios.

Casos de éxito de podcasts en España

Veamos algunos ejemplos de podcast españoles que han tenido un gran éxito a la hora de captar la atención de un gran número de usuarios.

1. The Wild Project

Si hablamos de podcast españoles de éxito debemos nombrar el podcast que ofrece el youtuber Jordi Wild en esta plataforma online de vídeo. Se trata de un formato muy interesante donde se abordan temas de actualidad y que combina dos elementos principales.

Por un lado, se ofrecen entrevistas en profundidad con personajes que son referentes en distintos sectores. Además, también se utiliza un sistema de debates sobre diferentes temas de actualidad con personas que tienen perfiles diferenciados, consiguiendo que aporten opiniones que son realmente valiosas para el usuario.

2. Nadie Sabe Nada

Con el podcast Nadie Sabe Nada de los humoristas catalanes Berto Romero y Andreu Buena Fuente se ha conseguido un contenido de gran calidad e interés centrado principalmente en la capacidad creativa y de improvisación de estos artistas. Además de explotar su complicidad, en el podcast han logrado una diferenciación con otras alternativas de humor existentes, como por ejemplo, los monólogos, llamando la atención de una gran cantidad de usuarios.

https://www.youtube.com/watch?time_continue=8&v=y2JfhCgMSRI

3. El Podcast de Marian Rojas Estapé

Uno de los podcast españoles de mayor éxito en la actualidad es el que ofrece a través de Spotify la prestigiosa psiquiatra Marian Rojas Estapé. Es un espacio donde se abordan temas específicos como la ansiedad, la depresión, trastornos de la personalidad o terapias de familia, temáticas que son de un gran interés, sobre todo, cuando se abordan desde un enfoque profesional y didáctico como el que proporciona Marian. Apostar por el podcast en marketing es una buena decisión hoy en día porque se trata de un formato que permite ofrecer contenido de calidad y de gran valor para los usuarios. Las características del podcast lo convierten en un medio ideal para mejorar la difusión y el prestigio de tu marca o empresa y para captar nuevos clientes.

> Apostar por el podcast en marketing es una buena decisión hoy en día porque se trata de un formato que permite ofrecer contenido de calidad y de gran valor para los usuarios. Las características del podcast lo convierten en un medio ideal para mejorar la difusión y el prestigio de tu marca o empresa y para captar nuevos clientes.

¿Conocías este uso del medio radiofónico aplicado al marketing? ¿cual es tu canal de podcast favorito? ¿añadirías alguna clave más a la lista? ¡Cuenta, aprende y comparte!