En Marketing Digital Murcia, creemos firmemente que el nombre de tu empresa o marca no debería tomarse a la ligera. Tu nombre te acompañará por mucho tiempo y con el paso de éste, irá cogiendo fuerza, reconocimiento y te diferenciará del resto de tu competencia. Por eso, este proceso es fundamental y te ayudará a alcanzar grandes logros.
Hoy explicaremos la importancia de desarrollar un buen naming, las técnicas más utilizadas y los beneficios de este proceso. Además, hablaremos de algunos casos de éxito que han logrado destacar gracias a la correcta elección de su nombre.
¿Qué es el naming?
El desarrollo del naming es un proceso creativo y estratégico que busca nombrar de manera adecuada, coherente y llamativa a una empresa, producto o servicio. Junto con el logotipo o imagen gráfica, el naming es el elemento más distintivo para generar valor. En un entorno competitivo, la elección meticulosa del nombre es esencial para forjar una identidad duradera y memorable.
¿Cuáles son nuestras técnicas favoritas de naming?
En este apartado os proponemos algunas de las técnicas más comunes y efectivas para desarrollar una propuesta de naming correcta y consolidada:
1- Técnica de los 6 sombreros:
Esta técnica creativa puede utilizarse en diversos procesos, la creación de un naming es uno de ellos. Es importante tener previamente un listado de palabras relacionadas con la temática o sector de la empresa como punto de partida.
Este proceso implica el uso de seis modos de pensamiento representados por seis sombreros con diferentes colores. Podría llevarse a cabo de manera individual o colectiva, en este último caso, no es imprescindible contar exactamente con seis participantes. Lo crucial es emplear las seis perspectivas asociadas a cada sombrero:
- Sombrero Blanco: Este color transmite neutralidad y nos pone en la perspectiva del pensamiento objetivo. Aquí no entraría en juego el pensamiento subjetivo como emociones u opiniones. Buscaríamos nombres comerciales con un sentido objetivamente correcto.
- Sombrero Rojo: El rojo transmite pasión y nos ayuda a expresar sentimientos y emociones. Propondremos nombres que poco tenga que ver con lo comercial y lo obviamente correcto.
- Sombrero Verde: Es el color de la naturaleza y la vegetación, nos transmite crecimiento y creatividad. Este sombrero puede generar nuevas propuestas que rescaten lo positivo y eliminar lo negativo de los sombreros previos.
- Sombrero Negro: Es el color de la oscuridad. Este es el punto de vista que quizás más solemos usar diariamente, trata de hallar todos los futuros problemas y situaciones que pueda tener el naming. Es decir, pone en alerta todas las causas por las que no deberíamos escoger un naming en concreto.
- Sombrero Amarillo: Su color se relaciona con la luz, nos ayuda a visualizar la parte positiva de cada una de las posibilidades. Se centra en el optimismo y busca destacar todos los aspectos favorables de cada naming.
- Sombrero Azul: Este color nos transmite control y cautela. Este sombrero actúa como moderador decidiendo si es correcto abordar aspectos negativos (Negro) después de una idea creativa (Verde) o valorar aspectos positivos (Amarillos) de una emoción expresada (Rojo).
“En definitiva, esta técnica nos ayuda a disponer de una visión completa de todas las propuestas, enriqueciéndonos con diversas perspectivas. Además, ayuda a delimitar y resolver problemas de manera más efectiva, fomenta el pensamiento lateral al considerar distintos enfoques, agiliza toda la toma de decisiones al poseer todos los puntos de vista sobre la mesa.”
2- Brainstorming
Esta técnica creativa también conocida como lluvia de ideas se presenta como una gran herramienta en la creación de nombres, brindando la posibilidad de explorar diversas opciones para encontrar el nombre adecuado para tu empresa o marca.
El brainstorming no solo amplía el espectro de posibilidades, sino que también fomenta la creatividad, ofreciendo una gran cantidad de posibilidades en un corto periodo de tiempo.
En una lluvia de ideas, la cantidad supera a la calidad. Al generar un listado ideas en forma de palabras aumentamos las posibilidades de conseguir algo original, combinando y filtrando palabras. Es vital crear un ambiente óptimo y seguro donde todos los participantes se sientan libres de expresar cualquier tipo de idea.
3- Fusión:
Esta técnica implica combinar o fusionar dos o más palabras clave para crear un nombre único o diferenciador para tu empresa. Esta estrategia quiere generar una nueva palabra no inventada previamente que sea evocadora, fácil de recordar y recoja las características principales de lo que vaya a representar.
Aquí un ejemplo: Pinterest está formado por la fusión de dos palabras, “pin” (chincheta) e “interest” (interesante, interés).
En conclusión, esta técnica creativa busca lograr un impacto memorable y encontrar una identidad única.
Casos de marcas de éxito notable en cuanto a naming:
Veamos algunos ejemplos de podcast españoles que han tenido un gran éxito a la hora de captar la atención de un gran número de usuarios.
1. VODKA ABSOLUT:
Es un claro ejemplo de un buen naming, ya que cuando leemos ABSOLUT, directamente lo relacionamos con el vodka y nos viene a la mente la marca.
Absolut, nace en 1879 al sureste de Suecia, en una localidad que se llama Åhus, fundada por el señor Lars Olsson Smith quien le dio el nombre de Absolut Rent Bränvin (vodka absolutamente puro). Patentó la marca Absolut y sobre todo lo que hizo fue generar una destilación en columnas que permitía purificar el alcohol y hacerlo más bebible.
Fue una marca que se mantuvo básicamente como una marca local hasta que después en el año 1979, cuando se cumplen cien años del nacimiento de la marca, Absolut lanza su icónica botella y la presenta en el mercado norteamericano, teniendo un éxito “absoluto”.
2. IKEA
IKEA recibe su nombre por las iniciales de su fundador, la granja en la que se crio y el pueblo más cercano a ésta: Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.
Ingvar Kamprad fundó IKEA en 1943 a los 17 años, vendiendo productos como billeteras y marcos de fotos. Småland, la región sueca donde creció Ingvar, era pedregosa y escarpada. En aquel entonces, muchos de los habitantes tenían que arreglárselas con pocos recursos, haciendo todo lo posible con casi nada.
Por eso se dice que los habitantes de Småland son ahorrativos e innovadores, con un enfoque práctico para la solución de los problemas cotidianos. Esta es la herencia de inspiración para la forma de trabajar en IKEA.
3. LINKEDIN
La historia de LinkedIn se inicia en diciembre de 2002 por su fundador Reid Hoffman, junto con sus amigos de Contact Networks y ex empleados de Socialnet.com. El sitio fue lanzado oficialmente al público en mayo de 2003. LinkedIn, en su traducción más literal, significa ‘’conectado’’.
La elección del nombre refleja la esencia misma de la red social: conectar personas y profesionales entre sí. El término ‘’link’’ (enlace) se refiere a las conexiones o relaciones profesionales, y el sufijo ’’in’’indica estar ‘’dentro’’ o ‘’incluido’’ en una red.
Aunque en la historia de LinkedIn no hay registros públicos específicos sobre el momento exacto que llevó a la elección del nombre, la denominación LinkedIn explica perfectamente la visión de esta plataforma: ser la principal red social para que los profesionales establezcan conexiones significativas en el ámbito laboral.
> Definitivamente el naming no es únicamente una tarea de asignar nombres, es una estrategia que se aplica mediante técnicas creativas para definir correctamente el nombre más correcto y óptimo para una empresa. Es la oportunidad de construir una conexión sólida y duradera con tu audiencia. En el mundo del marketing digital, un buen nombre es la base para alcanzar el éxito empresarial.
¿Conocías este uso de estas técnicas de naming para dar nombre a las marcas? ¿Qué otras conoces que deberíamos tener en cuenta? ¡Compartir es querer!
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